Şehir olarak sürekli keşfedilmeyi mi bekleyeceğiz?
Bir haftadır Huawei telefonlarının içinde Uşak’tan da görüntülerin yer aldığı, ulusal kanallarda dönen “Seninle. Her yerde.” sloganlı reklamını seyrediyoruz ve de şehir olarak mutlu oluyoruz.
Bu mutluluğu şehir en üst idarecisinden sade vatandaşına kadar yapılan paylaşımlara kadar görebiliyoruz. Zaten çok sık olan bir şey de değil bu, çok mutlu olmamız gayet normal…
Bu hafta başka bir konuda yazacaktım ama gece aklıma bu reklamla alakalı bir soru takıldı ve uyuyamadım, bu soruyu size de sormak isterim.
Soru şu: Huawei markası Uşak’ı nasıl ve hangi yoldan keşfetti? Firmanın bu keşfi yapmasında bizim şehir olarak herhangi bir gayretimiz var mı?
REKLAM ŞEHRE BİR SÜRPRİZ OLDU
Benim kanaatim, şehir idarecileri olarak bu reklamda veya herhangi başka bir reklamda Uşak’ın yer almasına yönelik herhangi bir gayret olmadı. Muhtemelen bizim gibi onlara da sürpriz oldu.
Olsaydı, mutlaka bir yetkili “Firma yetkililerini şehrimize davet ettik” tarzında bir paylaşım yapardı, yaptıysa da kimsenin günahını almak istemem ama maalesef ben göremedim.
İŞİMİZ HEP TESADÜFLERE KALDI
Ben 44 yaşındayım, bu yaşıma kadar 3 veya 4 defa Uşak olarak ulusal kanallara çıktığımızı hatırlıyorum. Yani ortalama 10 yılda bir tesadüfi olarak…
Vali Recep Yazıcıoğlu’nun hayatını anlatan Vali Filminde, Levent Kırca’nın bir filminde, Özhan Eren’in Kara Tren klibinde ve şimdi de cep telefonu reklam filminde.
10 sene sonrasını görür müyüz, görmez miyiz orasını bilemem ama bence bu böyle gitmemeli, işi tesadüfe, keşfedilmeyi beklemeye bırakmamalıyız.
İLK ADIMI ATARAK BAŞLAMAK LAZIM
Ben şehir idarecisi olsam, ilk adım olarak son reklam filmini çeken markanın Türkiye yetkililerini ararım, teşekkür ederim ve Uşak’ı nasıl keşfettiklerini sorarım.
Muhtemelen şirket yetkililerinin reklamda çekilen yerlerin neresi olduğuna dair bir fikirleri yoktur, sizi direk reklamı çeken ajansa yönlendirecektir. Aramak yine de şehir için iyi bir intiba bırakacaktır.
Sonrasında reklam ajansını arayıp, teşekkür eder ve aynı soruyu onlara sorardım: Uşak’ı nasıl ve hangi yoldan keşfettiniz? Reklam filminin altında 4129Grey imzası var.
Bu soru neden mi önemli? Bundan sonra şehrin tanıtımında izlenecek stratejilerin belirlenmesinde ve uygulama safhasında…
HER MECRA EN İYİ ŞEKİLDE DEĞERLENDİRİLMELİ
Ben tahminen ajans yetkilisinin verebileceği cevapları yazayım:
1- Bizim ajansta Uşaklı bir arkadaş çalışıyor, o söyledi, gerçekten resimlerini gördüğümüzde ilginç geldi ve biz de çekim kararı aldık.
2- Bizim yönetmen arkadaşın kayınbiraderi sosyal medyada görmüş, “Enişte bu bölge çok güzel” demiş, biz de görünce beğendik ve çekim kararı aldık.
3- Bizim eleman İzmir’den Ankara’ya geçerken tesadüfi olarak dikkatini çekmiş, gidip bir iki selfie çekmiş, biz de sosyal medya paylaşımını görünce beğendik ve çektik.
4- Geçen senelerde Atlas Dergisinde görmüştük, bu reklamı çekerken bizim arkadaşın aklına gelmiş, teklif etti, biz de kabul ettik ve çektik.
5- Geçen Youtube’u karıştırıyordum, tesadüfi denk geldi bir gezgin arkadaşın tanıtım videosu, baya bir hoşuma gitti, arkadaşlara da teklif ettim ve çektik.
Bu liste uzayıp gider…
REKABET DÜNYASINDA KESFEDİLMEYİ BEKLEMEK BÜYÜK HATA OLUR
Türkiye’de özel kanallar açılalı 30 yıla yakın vakit oldu. Şu an 1 haftada farklı kanallarda 38 dizi yayınlanıyor, kısa süreli yayında kalan dizileri ve yaz dizilerini de eklediğimizde bu sayı 60’ı geçiyor.
Bir dönem, kanallarda saat 20.00 ve 22.00 olmak üzere iki dizi yayınlanıyordu ve haftalık dizi sayısı 70’i buluyordu, Tabi ki yaz dizilerini ve kısa süreli yayında kalan dizilerle bu sayı 100’ü buluyordu.
Ortalama bir hesap yaparsak 30 yıla yakın sürede 2 binden fazla dizi yayına girmiş. Peki, Uşak olarak biz, bu 2 bin diziden kaçında yer alabildik, diziye uzun süreli mekân olabildik? Sıfır…
Bu şehir olarak bizim beceriksizliğimiz değil mi? İlla ki keşfedilmeyi mi bekleyeceğiz?
KARANTİNADAN KURTULALIM VE KABUĞUMUZU KIRALIM
Artık Uşak olarak gönüllü girdiğimiz karantinadan kurtulalım, şehir içi küçük hesapları bırakalım ve şehrimizi ülke genelinde tanıtmanın yollarını arayalım.
Kendi kabuğumuza çekilip tesadüfi olarak keşfedilmeyi beklemeyelim. Çalışalım, araştıralım, sadece bir iki kuruma bırakmadan tüm şehir olarak ortak akılla sahiplenelim.
Şehrimizle alakalı kaliteli, özgün ve profesyonel prodüksiyonlar hazırlayıp film yapımcılarına ve senaristlerine, büyük reklam ajansı sahiplerine, metin yazarı ve kurgu yönetmenlerine ulaşalım…
Elimizde keşfedilmeyi bekleyen hem tarihi hem de coğrafi malzeme fazlasıyla var. Yeter ki biz gayret gösterelim ve ulaştırabilmesini bilelim…
